Herausforderungen der internationalen marktorientierten by Prof. Dr. Andreas Mann (auth.), Andreas Mann (eds.)

By Prof. Dr. Andreas Mann (auth.), Andreas Mann (eds.)

Die fortschreitende Globalisierung der Wirtschaft stellt Unternehmen immer wieder vor neue Herausforderungen, sowohl bei der Nutzung neuer Absatzchancen auf Auslandsmärkten als auch bei der Vermeidung von Absatzrisiken durch neue internationale Wettbewerber auf dem Heimmarkt. In dieser Festschrift, die Prof. Dr. Reinhard Hünerberg zum sixty five. Geburtstag gewidmet ist, stellen Experten aus Wissenschaft und Praxis aktuelle Konzepte und Instrumente der internationalen marktorientierten Unternehmensführung vor, um diesen Herausforderungen effektiv zu begegnen.

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2002): The GMS: A Broad Conceptualization of Global Marketing Strategy and Its Effect on Firm Performance, in: Journal of Marketing, Vol. 66, S. 40-56. Erster Teil Ausgewählte Rahmenbedingungen der internationalen marktorientierten Unternehmensführung The Role of Culture in International Marketing Prof. Dr. Martin J. Gannon, California State University San Marcos (USA) It is a great pleasure to be involved in this Festschrift in honor of our out1 standing colleague, Professor Dr. Reinhard Hünerberg.

Ohmae, K. (1989): Managing in a borderless world, in: Harvard Business Review, May-June, Vol. 67, pp. 23-40. Rugman, A. (2005): The Regional Multi-Nationals – MNEs and “Global” Strategic Management, in: Cambridge University Press. Taras, V. / Rowney, J. / Steel, P. (2009): Half a century of measuring culture – Review of approaches, challengers, and limitations based on the analysis of 121 instruments for quantifying culture, in: Journal of International Management, Vol. 15, No. 4, pp. 354-373. Triandis, H.

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